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一汽-大众27年来首款SUV 探歌有哪些"杀手锏"?

余昶 向Ta提问

来源:网通社 原创 2018-08-17 10:44

今年7月30日一汽-大众全新SUV探歌正式上市,作为一汽-大众对于SUV市场的野心之作。根据乘联会的数据显示,探歌7月销售量达到4,641辆。这个数字看着并不算多,却也不算少,这是为什么呢?探歌上市后的市场前景又是怎样的呢?网通社对探歌的市场前景进行了分析,让我们从三个问题出发,全面了解一下这辆一汽-大众首款SUV。

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一问、探歌在火热的SUV市场还有立足之地吗?

提到一汽-大众大家想到的是“常青藤”捷达、“国民家轿”宝来,又或者是高尔夫、迈腾等等在国内人气颇高的轿车车型。多年累积的人气使得一汽-大众在去年单凭轿车销量就突破了140万辆,而一汽-大众却一直没有在SUV领域有所建树。隔壁上汽大众在SUV领域如火如荼时,一汽-大众才拿出一款SUV车型——探歌,与现在趋势不同,探歌定位于紧凑型SUV这个小众的细分市场,想在SUV市场立足,一汽-大众为什么会选择这个细分领域呢?

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目前国内SUV市场已经进入白热化阶段,SUV车型已成为各大厂商的“必争之地”,根据一汽-大众对于中国SUV的市场发展预测,SUV车型将在未来五年成为占市场份额最大车型,并成为最终的增长推动力。在大家都在做中大型SUV甚至是大型SUV时,紧凑型SUV市场也在悄然发展。

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从市场方面看,2017年全年A级主流SUV市场总销量达756,067辆,而2018年1-6月A级主流SUV销量达362,169辆。其中预计将在2018年达到20%的增幅,在2019年趋于平稳增长,达到11%。由此可见紧凑级SUV这一市场有着不错的市场前景。

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此外,消费群体年轻化也是紧凑级SUV的机遇所在,随着90甚至95后这样追求个性的消费者逐步成为了购车主力,一台外观拉风、机动性高的紧凑型SUV无疑会成为他们的首选。随着购车群体的转变,紧凑型SUV细分市场的蛋糕在持续不断地扩大,一汽-大众首款SUV车型选择这一市场,可以说正好抓住了市场的风口。

二问、探歌有哪些车型优势?

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探歌采用了最新家族设计语言,前脸的横幅式进气格栅与两侧灯组相连,下方镀铬饰条与大灯底部相连,引擎盖上隆起的线条充满力量感。车辆的下格栅采用大面积梯形蜂窝样式,同时两侧嵌入多边形LED日间行车灯,更具辨识度。保险杠底部辅以银色护板修饰,富有运动气息。

此外,新车个性元素进一步提升,9种车身颜色、3种车顶颜色、2种轮辋颜色(6种造型)、3种彩色内饰及座椅可满足更多需求。

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新车侧面造型稳重,平直的腰线具有力量感,车顶银色饰条从A柱一直延伸至D柱,更显年轻动感。车辆的尾部设计较为简洁,凹凸有致。不规则尾灯内部融入LED灯带;保险杠两侧镀铬尾排装饰搭配底部银色护板,营造运动氛围。尺寸方面,探歌的长宽高分别为4,318毫米/1,819毫米/1,582毫米,轴距为2,680毫米(非独立悬挂版轴距2,688毫米)。轮辋则有16、17、18英寸共三种尺寸可供选择。

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新车的内饰配色十分富有活力,其中控台为简洁的T字型布局,上边的大尺寸显示屏两侧集成有多功能按键,下方则为三圆形的空调旋钮,整个功能区域的划分清晰合理,便于操作。车辆所配备的三幅式方向盘加入了钢琴烤漆材质以及镀铬装饰,更显时尚,同时全液晶仪表也科技感十足。

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8英寸中控屏的反应速度及清晰度都非常不错,其集成有导航、车载蓝牙及手机映射等功能,并可支持Android Auto、Apple CarPlay、百度CarLife及MirrorLink等系统。

此外,探歌全系标配了车顶行李架、大面积底盘保护、后泊车雷达、TPMS胎压监测、Auto Hold自动驻车、EPB电子手刹、LED日行灯及尾灯、可加热外后视镜及转向灯、PM2.5 高效空气滤芯、后排出风口、后排双USB接口。另据车型不同,新车还提供有座椅加热、方向盘加热、自动泊车、无钥匙进入、一键启动、自适应巡航及全景天窗等配置。

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探歌提供1.2T、1.4T低功版、1.4T高功版三种动力可供选择。其中,1.2T发动机的最大功率为85千瓦,峰值扭矩175牛米;1.4T低功版车型的最大功率为96千瓦,峰值扭矩225牛米;1.4T高功版车型的最大功率110千瓦,峰值扭矩250牛米。传动方面,与1.2T车型匹配的是5速手动变速箱,与1.4T车型匹配的是7速双离合变速箱。此外,280TSI顶配车型还搭载了四驱系统。

三问、探歌的底气是什么?

一汽-大众2017年车型全年终端销量/市场份额
车型 销量(辆) 同比增长(%) 市场份额增长(%)
捷达 323,408 -5.4 3.3
宝来 248,184 13 1.2
速腾 328,550 -2 -1.9
高尔夫A7 158,689 -13.5 -5.6
高尔夫嘉旅 48,663 60 3.3
蔚领 60,926 887 10.3
迈腾 213,336 28 2.9
CC 23,332 -24 -1.7
制表:网通社 Internet Info Agency

一汽-大众在中国市场精耕27年,形成了系统的竞争优势,又有很强大的客户基盘,有很强的品牌影响力。纵观2017年乘用车销量,全年实现2,385.2万辆,实现同比增长4.5%。其中,SUV市场仍旧保持快速增长,市场占比达44.9%。面对这样的微增长大环境,在没有SUV车型的情况下,2017年一汽-大众大众品牌累计销售140.5万辆,凭借7款轿车实现增幅6.8%。

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而今年上半年,一汽-大众品牌方面,捷达、速腾、迈腾及宝来等主力车型均有不错表现,助力品牌实现650,283辆的销量业绩,同比增长5.3%。

而自7月30日上市以来,探歌首月销量就达到了4,641辆。这与一汽-大众强大的体系能力是分不开的。整合全体系资源,从前期的研发、采购、生产再到质保、销售等各体系的优势,形成合力,共同推动了探歌的销量。

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在探歌的前期研发中,探歌打破传统一味追求车长的设计套路,整体采用“短悬长轴”设计理念,即在提供细分市场最长轴距的基础上,压缩前后悬比例,领先的L99-2实现车内最大净值空间。这一创新式设计则是一汽-大众根植于中国用户对SUV更大内部空间和对城市驾驶灵活操控需求的深刻洞察,也开创全新的设计风格。

营销方面,2018年一汽-大众将不断探索新的区域模式,首先将对小区组织进行优化,精简小区数量,从76个至52个,并组建小区“销售+市场”三人营销Team,打造营销核心单元“SKU铁三角(Sales Key Unit)”,为小区服务提供售后支持,形成小区层面的销售、市场、售后三方合力,更好的聚焦用户需求。

写在最后:一汽-大众作为国内历史悠久的汽车品牌之一,对国民需求可谓了若指掌,而攻入竞争对手尚少却日渐火热的紧凑型SUV细分市场,也展现出其在市场洞察方面的经验与远见。此外,凭借在设计、安全、动力等多方面的优秀累计,探歌完全拥有在紧凑型SUV市场立足的能力,可以说探歌的市场前景是大有可为的。(图/文 网通社 余昶)

文章标签: 探歌 前景分析 责任编辑:孙琦
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13.98-20.98万

品牌:大众

级别:SUV

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